Визия на седмицата: Най-доброто луксозно рекламно пространство? Ушните миди на Дженифър Лорънс

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

  Включващ положителното, неприятното и грозното, „ Визията на седмицата “ е постоянна серия, отдадена на разопаковането на най-обсъжданото облекло през последните седем дни.

В неделя Дженифър Лорънс дойде на премиите на губернаторите в Лос Анджелис, частично кино звезда, частично ходеща реклама. Нейната бяла копринена рокля, драпирана през гърдите й в жанр с отворени плещи с каскадно разделяне на краката, е проектирана от Джонатан Андерсън за Dior – френската първокласна марка, за която тя е дипломат на марката от 2012 година

Много звезди имат функции на посланици с огромни марки и постоянно са задължени по контракт да носят техния дизайн на алените килими и други огромни събития. Вижте Маргарет Куали, която постоянно носи Chanel (за смут на някои консуматори на обществените медии), откогато стана дипломат на марката през 2022 година, до момента в който дългогодишното лице на Louis Vuitton Ема Стоун носи съвсем извънредно облекла от френската първокласна къща от 2017 година насам.

Но Dior не е единствената марка, която Лорънс популяризира в скорошното си излизане. В ушите й имаше чифт диамантени скоби от 1987 година, завършени като блестящи клони на дърво. Проектирани от американския бижутер Джоел Артър Розентал, те костват сред 300 000 и 500 000 $. Цената е приблизителна, защото тези обеци са планувани да бъдат пуснати на търг идващия месец в Sotheby’s в Ню Йорк, където цената им ще бъде избрана от война за наддаване – евентуално сред някои хора, които може да са се радвали да ги видят първо на Лорънс. В същия търг има още няколко творби на Розентал, както и гривна с рубини и диаманти от Cartier от 30-те години на предишния век и огърлица от Boucheron от края на 19 век на стойност сред 1 и 2 милиона $.

Това не е първият път, когато Лорънс работи като рекламно пространство за Sotheby's. По-рано този месец аукционната къща й даде назаем огърлица от 18-каратово злато, платина и гланц от бижутера Дейвид Уеб на стойност сред 25 000 и 35 000 $ преди планувания търг на 11 декември. Актьорът носеше огърлицата на премиерата в Ню Йорк на „ Die My Love “, последният й нашумял филм с Робърт Патинсън.

Sotheby’s е заемал бижута на известни персони, в това число Приянка Чопра Джоунс и Риана в предишното, надлежно за Met Gala през 2023 година и 2021 година Но те не трябваше да минат под чука. Лорънс, в това време, се грижи тези предмети, които скоро ще бъдат пуснати на търг, да се виждат по-редовно, в сравнение с единствено в първия понеделник на май.

Решението на Sotheby's да се ангажира с наръчниците за фешън маркетинг може да помогне за компенсиране на спада на пазара на изкуство от висок клас. Според данни от 2025 година на ArtTactic, изследователска компания, профилирана в пазара на изкуство, продажбите на търг на Sotheby’s, Christie’s и Phillips са намалели за трета поредна година, защото продължаващата инфлация и възходящото геополитическо напрежение сътвориха по-предпазлива среда измежду вложителите.

Сега, в ход, който е доста еластичен за 281-годишна аукционна къща, Sotheby’s употребява известно лице, което евентуално може да притегли нова аудитория. Бижутата, носени от звезди, са потвърдили, че провокират интерес (и продажби) - вземете сбирката от съкровища на авторитетната певица Шърли Беси, която счупи международен връх, когато целият лот беше продаден на търг в Париж за 2,2 милиона евро (около 2,5 милиона долара). Може ли Sotheby’s да пресъздаде част от тази магия, като заеме по-малко известни аукционни партиди на най-хубавите артисти? Когато чукчето падне идващия месец, ще разберем дали силата на звездата се е отразила върху крайната продажна цена.